Beauty of Joseon įkvėpimo semiasi iš senovinės korėjietiškos grožio filosofijos, derindamas hanbang (tradicinės žolelės) su moderniais, moksliškai pagrįstais ingredientais. Šis ženklas pasižymi subtiliu balansu tarp tradicijų ir inovacijų – jų serumai, esencijos ir kremai puikiai tinka norint atkurti odos skaistumą, stangrumą bei tolygų atspalvį.